Donderdagavond 31 juli omstreeks 18.00 uur uur werd de brandweer van Noordwijk opgeroepen voor een dakbrand. Even later werd er opgeschaald naar middelbrand.
Ter plaatse kwam er veel rook uit het dak van de winkel. De brandweer is bij aankomst gelijk begonnen met de binnenaanval met een slang hoge druk. De brand was uiteindelijk snel meester. De brandweer ventileert en controleert het gebouw. De oorzaak bleek de airco bij de achterdeur die had vlam gevat. De Promenade was vanwege de rookontwikkeling afgesloten.